Маркетинг – это обман людей по-научному

Василий Лычковский, 01 октября 2016

Паразиты исковеркали нашу экономику настолько, что товары производятся сейчас не для удовлетворения спроса, а для максимально выгодной продажи. Покупателя обманывают и принуждают часто и дорого покупать некачественные товары...

 

Потреблятство. Материальное проклятие человечества

Автор – Василий Лычковский

Немецкие учёные недавно опубликовали интересные данные: за последние 50 лет немцы стали в среднем жить на 400% богаче, а количество несчастных людей, страдающих депрессией, выросло на 38%.

Генри Форд стал одним из самым богатых людей в мире, благодаря реформации автомобильного производства. Его успехи вдохновили многих талантливых предпринимателей на создание величайших брендов: Cadillac, Chevrolet, Buick (Бьюик), Dodge (Додж). Новые машины буквально заполонили Америку. Через некоторое время настал такой момент, когда продажи автомобилей резко упали. Рынок насытился.

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

И правда, зачем кому-то нужна новая машина, если прекрасно ездит старая? Зачем тратить деньги?

Столкнувшись с проблемой сбыта гениальные маркетологи придумали новое хитроумное решение: они начали внушать владельцу старых авто чувство неполноценности. Производители автомобилей стали каждый год выпускать все новые и новые модели. Их успех вдохновил предпринимателей других отраслей: одежды, косметики, обуви, и понеслась душа в рай… точнее, в ад.

Часто можно видеть, с каким презрением глупые, разодетые в модную одежду подростки смотрят на ребёнка, который не может себе позволить такую роскошь. Обратите внимание, 2 раза в год производители одежды выпускают новые коллекции. Эксперты, дизайнеры бесконечно повторяют нам: «в этом сезоне будет моден зелёный цвет».

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Для чего это делается? Этот хитрый приём создан для увеличения сбыта. Люди, купившие точно такую же одежду, но красного цвета в прошлом году будут чувствовать себя дискомфортно. Транснациональные корпорации манипулируют сознанием простодушного потребителя, выпуская постоянно новые девайсы, одежды и т.д.

Они тратят на рекламу в год $500 млрд. (500 000 000 000!!!)

Этих денег достаточно, чтобы сделать человечество несчастным. Это огромное количество денег! Для решения проблемы голода на Земле в год необходимо потратить всего $50 млрд.

Главная беда заключается не в том, что нам постоянно надо выбрасывать хорошие вещи, потому что они вышли из моды. Трагедия человечества – неоправданные ожидания.

Купив новый автомобиль, человек радуется очень короткое время. Если на следующий день его друзья приобретут машины круче, чем у него – эта радость ограничится всего одним днём.

Многие из нас больше стремятся к новым модным вещам и, сами того не замечая, становятся несчастными. Крысиные бега превращают жизнь людей, поддавшихся веянию моды, в сплошной ад, в абсолютную бессмыслицу.

За что мы платим? Или рыночная экономика на практике

Согласно популярной легенде, свободная рыночная экономика обеспечивает выпуск недорогих и качественных товаров. В вымышленном мире либеральных экономических фантазий происходит это следующим образом.

1. Каждый вид товара производится несколькими фирмами, при этом фирмы конкурируют друг с другом.

2. Покупатели выбирают товары, которые лучше всего соответствуют критерию «цена-качество».

3. Фирмы, которые делают дорогие и некачественные товары разоряются: у них никто ничего не покупает.

4. Фирмы, которые делают дешёвые и качественные товары получают массу клиентов и увеличивают производство.

5. Государство следит за тем, чтобы конкуренция была честной: чтобы на рынке не было ни сговоров, ни монополий, ни наездов друг на друга.

Красивая схема? Красивая. В теории. На практике же мы почему-то не наблюдаем дешёвых и качественных товаров: даже в тех областях, где конкуренция весьма высока.

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Три элементарных примера: вода, соль, картошка.

«Кирпич» поваренной соли советского вида в картонной коробке стоит 20 рублей. Оптовая цена соли первого помола – 3,6 рубля за килограмм. Стоимость фасовки – копеечная. Казалось бы, супервыгодный бизнес – делай за 10 рублей, продавай, скажем, за 15, дешевле всех… Но нет, даже по 20 рублей соль надо ещё поискать. На полках обычно лежит соль в упаковках подороже, которые можно продавать уже по 50 рублей.

Вода стоит крайне дёшево. Себестоимость бутылочки с водой объёмом 0,5 литра – ну никак не больше 3 рублей. Это, считая красивую пластиковую бутылку, крышечку и этикетку. Вместе с тем, в магазинах эта бутылочка воды стоит рублей 40, а на автозаправках – уже под 100, в разы дороже бензина. Излишне пояснять, что вода в этих бутылочках совершенно обыкновенная, безо всяких слёз девственниц и пыльцы мадагаскарских стрекоз.

Картошка. Закупочная цена картофеля – несколько рублей за килограмм. Мы были не так давно в Астрахани, узнавали всё у фермеров лично. Ближе к Санкт-Петербургу (и ближе к январю месяцу) картофель дорожает до 12-16 рублей за килограмм. Эта цена обычно уже включает доставку в магазин. В супермаркете картофель лежит за 30 рублей минимум, при этом цена в 50-60 рублей за кило тоже никого не удивляет.

Вопрос: если у нас невидимая рука рынка, если у нас есть конкуренция, откуда берутся эти безумные накрутки? Может быть, разгружать картофель невероятно сложно? Да нет, один укладчик может без особого напряга выложить на прилавок несколько тонн товара в день, больше 100 тонн товара в месяц. В супермаркетах все процессы отлажены: привёз на полной тележке, увёз пустую тележку… Дело быстрое и нехитрое.

Получаем себестоимость разгрузки и выгрузки никак не выше 1 рубля на килограмм картошки: это с учётом зарплатных налогов и прочих неочевидных расходов.

Казалось бы: покупаем качественную картошку за 16 рублей, продаём за 25 рублей, все окрестные покупатели наши. Конкуренты, а в рознице конкуренция весьма велика, в пролёте…

Но нет, никто так не делает. Продают среднего качества картошку за 30 рублей и хорошую – за 50-60. Почему?

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Задам ещё один наводящий вопрос.

Как известно, на кассах в супермаркетах регулярно образуются очереди. Как известно, сейчас у очень многих покупателей есть мобильники. Как известно, торговые сети тратят огромные деньги на исследование психологии покупателей и их потребностей.

Так вот. Почему же супермаркеты, которые не ленятся распылять на нас заманивающие ароматы и включать нам расслабляющую музыку, не могут догадаться организовать вокруг касс бесплатный Wi-Fi, чтобы стоять в очередях было не так тоскливо?

Правильный ответ: потому что их задача – не сделать нам хорошо, а вышибить из нас деньги.

Покупатели делают выбор отнюдь не по критерию «цена-качество», как пытаются нас убедить либеральные экономисты, а совершенно по другим критериям.

Грязные тележки, неухоженные до неприличия сортиры, антисанитария на складах и на полках, просроченная низкокачественная жратва, которая продаётся втридорога – это совершенно типичная для взятого наугад гипермаркета картина. И это отнюдь не какой-то феномен в отдельно взятом городе или районе. Увы, невидимая рука рынка прямо-таки заставляет магазины вести себя максимально скотским образом.

Банальное соображение. Предположим, что в некой волшебной стране покупатели и вправду выбирают товары по соотношению цена/качество. Допустим, там идёт жёсткая конкуренция между производителями товара, и каждый рубль имеет значение. Вопрос: откуда в такой ситуации производители возьмут деньги на рекламу?

Есть два товара. Фирма «Абырвалг» продаёт хорошие, качественные ботинки за 1000 рублей. Фирма «Бустер» продаёт ботинки ровно такого же хорошего качества, но уже за 1500 рублей. Дополнительные 500 рублей фирма «Бустер» тратит на рекламу своих ботинок.

Напомню, в нашей волшебной стране покупатели выбирают по соотношению «цена-качество». Спрашивается: какой же дурак будет покупать в этой ситуации дорогие ботинки «с рекламой», если можно купить точно такие же ботинки, но без рекламы и дешевле? Фирма, которая тратит деньги на рекламу, просто разорится!

В реальной жизни, как вы знаете, ситуация обратная. Товар без рекламы шансов имеет довольно мало, а самые успешные фирмы вкладывают в рекламу просто невероятные по масштабам суммы.

Плавно подходим к сути. Отчасти либеральные экономисты правы. Острая конкуренция и бескомпромиссная борьба за покупателя действительно существуют в природе. Вот только розничному покупателю в этой ситуации отводится роль не придирчивого судьи, а бессловесного скота, эдакого приза, за который сражаются игроки.

Большая ошибка думать, будто покупатели выбирают по соотношению «цена-качество» или будто покупатели вообще что-либо выбирают. За покупателей выбор делают маркетологи.

Если же покупателя предлагаемый ему ассортимент дорогих и плохих товаров не устраивает, это его проблемы: магазины, которые торгуют недорогими и качественными товарами, не имеют никаких шансов пробиться на рынок.

Ещё один знакомый всем пример.

Струйные принтеры. Либеральная экономическая логика подсказывает, что конкурентную борьбу должна выиграть фирма, которая будет делать принтеры с дешёвыми универсальными чернилами. На практике же на рынке доминируют производители, каждый из которых не только производит бессмысленный зоопарк несовместимых друг с другом моделей, но и продаёт чернила по заоблачной цене.

Кстати, вы в курсе, что одна из самых дорогих жидкостей на земле – это чернила для струйных принтеров?

Никакой физической причины для установки такой цены нет: это маркетинг в чистом виде.

Реальная рыночная экономика – та экономика, давление которой мы с вами ощущаем на собственной шкуре ежедневно – устроена довольно просто. Для того, чтобы продать свой товар, вам не надо корпеть над чертежами и делать лучший в мире товар. Вам надо просто купить покупателей.

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Покупатели продаются в специальных загончиках, известных также как «моллы», «гипермаркеты» и так далее: поэтому для того, чтобы добраться до покупателя, вам надо расположить в этих торговых центрах свой товар.

При этом вам обычно недостаточно просто красиво оформить свою ловушку. Надо дополнительно оплатить ещё и массированную рекламу, при помощи которой мозги потенциальных покупателей будут заточены на покупку именно вашего товара.

Предположим, мы производим какую-нибудь жидкость для желудка под названием «Токси-Кола». Для того, чтобы наш товар продавался, нам надо сделать следующее:

1. Купить хорошие места под «Токси-Колу» на полках супермаркетов.

2. Сделать заманивающую упаковку и грамотно расставить на этих полках бутылки.

3. Включить мощную рекламу по телевизору и в других местах.

Вуаля. Если всё сделано правильно, хорошие продажи нам обеспечены. Что же касается качества и цены… Право, в двадцать первом веке смешно вспоминать об этом. Каждый рубль, потраченный на качество, это рубль, отобранный у отдела маркетинга и рекламы.

Поэтому качество нашего напитка будет настолько низким, насколько это возможно – лишь бы покупатели могли без особого отвращения допить бутылку до конца. Про вред для здоровья я даже не упоминаю: эта характеристика просто не важна для продаж.

Дешёвым наш напиток тоже не будет. Нам надо оплачивать места на полках и рекламу, не забыли? Это основная составляющая цены товара, и снижать её нет никакого смысла: меньше цена – меньше рекламы – меньше продаж.

Таким образом, мы получаем закономерный итог: для того, чтобы прийти к успеху, производитель прямо таки вынужден продавать дорогой и некачественный товар.

Разумеется, в этой базовой схеме есть масса нюансов.

Так, производители автомобилей и прочей сложной техники стараются закладывать в свои устройства моральное устаревание, чтобы сервис-центры могли приносить дополнительную прибыль, и чтобы через два-три года эксплуатации у покупателя возникала потребность купить новый товар.

Иногда залежалый товар сбывается по цене ниже себестоимости, лишь бы освободить полки. Так как полки – это главное, скидки легко могут доходить хоть до 100%. В такие моменты везучие покупатели получают возможность купить хоть и по-прежнему некачественный товар, но, по крайней мере, по той цене, которая могла бы существовать в мире нормально работающей экономики.

Нередко в цепочках производства-продажи находятся дыры, которыми опытный потребитель может воспользоваться, чтобы слегка обмануть систему и получить более качественную и менее дорогую вещь, чем обычно.

На организации магия маркетинга действует значительно слабее, поэтому организации могут покупать часть нужных им товаров в нормальном качестве и по нормальной цене.

Однако в целом мы с вами вынуждены не только мириться с низкокачественными товарами в неудобных магазинах, но и платить с каждой покупки огромный налог «на маркетинг», из которого, собственно, и состоит большая часть цены практически всех товаров народного потребления.

Источник

 

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Отсюда

 

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

Торговля превращена паразитами в инструмент обмана людей

 

Москва 2017 (2012)

Он был в далёком восьмидесятом ещё подростком: Мише Галкину пришлось на себе испытать удар молнии... По закону жанра, это проявилось впоследствии нетривиально, открыв недюжинные способности для профессии маркетолога. Вокруг героя, как волны, накатываются перемены, происходит череда жутких и не связанных воедино событий: впадает в кому после проведённой пластической операции полная девушка. А ведь в процессе рекламируемого Михаилом реалити-шоу должна была превратиться в стройную красавицу. Происходит арест героя, спасительное вызволение из тюрьмы работодателем Бобом Гиббонсом. Но благородный спаситель сам умирает...

Не выдержав такого стремительного наплыва событий, Галкин покидает столицу, чтобы изведать простой жизни пастуха. И там, на природе, прожив так 6 лет, обнаруживает в себе второе зрение. Теперь он воспринимает полноту эталоном красоты. Воображение (или второе зрение?) рисует брендовые «аппетитные» гамбургеры-присоски – в виде монстров, прилипающих к людям. Странные силы не могут принадлежать человечеству, но контролируют мир людей. Герой вступает в ними в схватку, которой нельзя проиграть, ибо разрушится всё... На рекламу накладывают правительственный запрет.

Источник

 

 

Более подробную и разнообразную информацию о событиях, происходящих в России, на Украине и в других странах нашей прекрасной планеты, можно получить на Интернет-Конференциях, постоянно проводящихся на сайте «Ключи познания». Все Конференции – открытые и совершенно безплатные. Приглашаем всех просыпающихся и интересующихся…

 

http://ru-an-info.livejournal.com/7919169.html

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

7 фактов о золоте

1

1. Слово «gold» появилось из Индо-Европейского корня «желтый», отражающий наиболее заметную характеристику этого металла. Этот факт находит свое отражение в том, что произношение слова золота gold на разных языках похоже, например Gold (по-английски), Gold (по-немецки), Guld (по-датски), Gulden (по-голландски), Gull (по-норвежски) и Kulta (по-фински).

2. В конце XVIII века модно было украшать зубы золотыми коронками, которые ставили на совершенно здоровые зубы. Это требовала не только мода. Наличие блестящих зубов должно было подчеркнуть и высокое положение хозяина.

3. Если сплавить воедино весь мировой запас золота, который составляет 32 тыс. тонн, то в результате получится куб со стороной лишь в 12 метров.
(далее…)

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Мы и они

Мы живем в прошлом. Они живут в будущем.
И, как ни странно, все это - в настоящем...

В США наступила эра Теслы, запускают вакуумный поезд, который будет разгоняться до 1200 км/ч (скорость звука).

В Германии биоэнергетика бьёт все рекорды производства.

В Голландии начали делать вечные дороги из пластмассы, которую получают из отходов, выловленных в море.

Запускаются новые ракеты, которые садятся на морские платформы. Бешеный ритм, люди создают будущее на 100 лет вперёд.

А в РФ: «скрепы, духовность, попы, ИГИЛ в лице Кадырова, мракобесие, победобесие, ненависть ко всему миру, посадки за репост, вечные войны со всеми соседями, отсутствие прав граждан, гордость прошлым и только прошлым, к которому они не имеют никакого отношения.
Valery Ivanov

http://elesika73.livejournal.com/808998.html

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Moody's подтвердило рейтинг России на уровне «Bа1», прогноз негативный

1

Международное рейтинговое агентство Moody's подтвердило рейтинг России на уровне "Bа1", прогноз негативный. Об этом говорится в сообщении агентства.

Ключевыми причинами для подтверждения рейтинга стали устойчивость российской экономики в условиях возобновившегося падения цен на нефть, а также эффективность корректировки бюджета страны, отмечает агентство.

(далее…)

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Причина европейского «экономического чуда»

1

Долгое время Европа представляла собой ряд малонаселенных аграрных государств, находящихся на периферии Евразии. Однако за считанные века она превратилась в культурный и экономический центр мира. Разгадываем секрет «европейского чуда».

НАСЛЕДСТВО

Европейская цивилизация выросла не на пустом месте, а наследовала богатейшую античную культуру, в первую очередь Древнего Рима. Искусство, архитектура, строительные технологии, право, система управления, религия, военное дело – все это было адаптировано на почве зарождающихся средневековых феодальных государств Европы.

ВЕЛИКОЕ ПЕРЕСЕЛЕНИЕ

Массовые этнические перемещения, охватившие Европу в IV-VIII веках нашей эры привели к многочисленным войнам, но они также способствовали культурному, языковому и религиозному обогащению народов. Европа была сродни гигантскому плавильному котлу, в котором выкристаллизовывались и сохранялись наиболее жизнеспособные элементы.
(далее…)

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Весь мир на нервах

каббалист Михаэль Лайтман

Мнение: В 2015 году во всех мировых центрах власти воцарились обеспокоенность и дурные предчувствия, все испытывают чувство неуверенности и страха. В Европе символом года стали два кровавых террористических акта в Париже.

Экономический кризис, терзающий континент на протяжении нескольких лет, достиг критической точки, проблема беженцев, разногласия стран ЕС. В США угрюмое настроение в обществе.

Самый важный фактор – недовольство элитой, неравенство и коррупция. Эти жалобы связаны с идеями о национальном упадке. Новая серьезная встряска могут стать предвестниками настоящей беды…

Реплика: Будущее мира предрешено – он обязан прийти к подобию интегральной системе природы, долгим путем страданий (эволюцией человека и общества) или быстрым путем нашего активного участия. Организация ББ готова к реализации пути осознанного развития!

http://laitman.livejournal.com/3983724.html

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Вы не убийцы! Вы хуже убийц! И тупее!

07 декабря 2015

Вы не убийцы! Вы хуже убийц! И тупее!

«То, что вы ошиблись, расскажите могилам убитых людей Донбасса. И не тяните мне руку, поздороваться. Не надо виновато улыбаться. Вы… Нет! Вы не убийцы! Вы хуже убийц! Они честнее, потому что брали в руки автомат и шли убивать, понимая, что и сами могут погибнуть!

А вы, трусливые патриоты, подносили им патроны, одевали потеплее и благословляли на убийство! Ваш мир — кромешный ад. Ибо именно с вашего согласия и при вашей трусливой поддержке погибали и продолжают умирать достойные мужчины, их отцы и матери, их жены и дети.

Сегодня приехал из Киева мой товарищ, который не был там пол года. Он в шоке. Говорит, что такого города он еще не видел. Сумрачно, как сказал он. Сумрачно и грустно. Киевляне все сплошь подавленные и угнетенные. Нет ни улыбок на лицах, ни радости в глазах. Сумрак и страх поселились в эти души, которые год назад носили на майдан бутерброды и надевали на головы кастрюли.

И они боролись с кровавым режимом? Тогда попробуйте сегодня сделать то же против вашей власти! Попробуйте, киевляне, рискнуть попасть в застенки СБУ за это, по обвинению в сепаратизме, терроризме, россизме и путинизме! А еще попробуйте вернуть стабильную экономику, мирное небо и жизни десятков тысяч людей!

И главное — верните к себе уважение! Попробуйте! Как, не знаю?! Вы же знали, как его потерять! А теперь верните! И верните всем нам нашу любимую Украину: мирную, богатую, хлебосольную, дружелюбную и большую. Нам не нужны ваши извинения. Оставьте их себе. Просто исправьте все то, что натворили!»

Юрий Кот

http://ru-an-info.livejournal.com/4715148.html

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Война на Украине продолжается

В последнее время обстановка на юго-востоке Украины оставалась довольно стабильной, но в этот понедельник ситуация немного изменилась. Украинские силовики, начиная с 21:00, начали вести минометный обстрел территории аэровокзала Донецка, через некоторое время под огнем оказался и район "Вольво-Центра". В конечном итоге, обстрел этих территорий завершился около 06:00. Видимо, политика Украины в отношении юго-востока остается неизменной. Только ситуация в Донбассе начала стабилизироваться и можно было говорить о выполнении минских соглашений, а тут тебе на: украинские военные вновь отличились.

Складывается такое впечатление, что Киев делает это специально, хочет заставить ополчение нарушить минские соглашения и тем самым развязать новую войну. Вот только зачем? Может, хватит войны, наверное, настало время мирно решать проблемы, тем более никто из жителей Украины не хочет войны. Порошенко своими действиями принес очень много горя жителям страны, разрушил их дома, поверг страну в хаос. Я надеюсь, что ситуация на юго-востоке не выйдет из-под контроля и эти обстрелы будут единственным случаем нарушения минских соглашений и не позволят Киеву начать полномасштабную войну на Донбассе.

http://maatrix.livejournal.com/483712.html

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...

Goldman Sachs закрывает фонд, инвестировавший в Россию и Китай

Один из крупнейших в мире инвестиционных банков Goldman Sachs прекратил работу фонда БРИК, который инвестировал в Россию, Китай, Бразилию и Индию.

Об этом сообщает Русская служба BBC.

Согласно документу американской Комиссии по ценным бумагам и биржам, фонд БРИК теперь включен в Фонд поддержки развивающихся рынков Goldman Sachs.

Руководство Goldman Sachs считает, что объединение фондов должно привлечь инвесторов, поскольку расширяется количество стран и вариантов вложения средств.

На такое решение повлияли финансовые потери, которые в последние годы несет фонд. Так, с 2010 года его доходы снизились на 21%, а активы уменьшились на 88% по сравнению с пиковыми показателями пятилетней давности.

По мнению аналитиков, учредители фонда рассчитывали на высокие доходы от инвестирования в экономику Китая, а также на прибыль от экономического роста России, Бразилии и Индии, однако в 2011 году в Goldman Sachs предсказали уменьшение интереса к деятельности группы БРИК из-за падения уровня занятости в этих странах.

С тех пор Россия попала под санкции Запада, в Индии значительно замедлился темп реформ, а в Китае снизились темпы роста экономики.

Как сообщалось, Goldman Sachs прогнозирует резкое снижение цен на сырую нефть из-за падения спроса со стороны нефтепереработчиков.

http://al391.livejournal.com/12442356.html

хорошоплохо (никто еще не проголосовал)
Loading...Loading...